社交媒体是在智能化产品兴起发展下，促成的一种多元化的媒体。
企业可以在跨界时，深入社交媒体，尤其是深入一些流行、热门的媒体进行跨界传播，那么产品的知名度就会越来越火热。
1．与网络社交平台合作
百事可乐是百事集团旗下的著名饮料品牌，是世界上最为著名的两大可乐品牌之一。
百事可乐向来给人以领导潮流的感觉，还拥有百事蓝色家族作为其代言人，蓝色家族中全部是当红的明星。
近年来，百事一直在积极地实施本土化策略，结合中国社会文化的发展趋势及年轻群体的特点，实施亲民的“草根营销”
策略。
百事可乐力图通过各种宣传活动将百事可乐的品牌精神进行宣传，使得如今市场消费主
力的“80后”
对这种自由、创新的品牌精神有所了解。
2007年，百事可乐借助“百事我创，我要上罐”
这个大型选秀活动在全国范围内掀起为中国队加油的声浪。
百事可乐号召大众将自己在近期内拍摄的、以“为中国队加油”
为主题的个人照片上传到网络平台，在经过网友投票和层层筛选后，选出前几名参赛者，获得成为“中国队百事纪念罐”
的上罐英雄。
该活动是百事可乐策划的年度网络活动，主要针对百事可乐的目标客户即中国市场中的“80后”
，这些“80后”
的主要特点就是非常在意自己网上的小天地，如博客、帖吧等，并且喜欢新奇的事物和张扬个性的活动。
对于这些“80后”
来讲，上传照片没有任何困难，而他们在网上也有很多的亲友团，为了获得能够与百事可乐的蓝色家族中的各位明星同时出现在百事可乐罐身上的机会，这些“80后”
都会努力号召自己的亲友团为自己投票，这样就形成了巨大的网络参与度。
百事公司与著名的网络社交平台51．com联合，在活动推广时期只要登录51．com就可以通过各种方式获知百事的这项活动，而对于报名参赛的选手，51．com会自动为其形成一个博客，上面写着“支持我，成为百事明星”
。
百事可乐通过这个活动吸引了众多，“80后”
的参与，该活动依靠着在社区网络中的人际关系在网络中迅速传播，以超高的人气和信息的自我扩张使活动取得了非常广泛的知名度和参与度。
在活动结束之后，百事可乐举行了一场声势浩大的新闻发布会——“百事13亿激情发布会”
，主题是“13亿激情敢为中国红”
，在这次活动中隆重推出此次活动的红色纪念罐。
在这个“上罐”
活动中，百事可乐除了进行常规的新闻宣传外，还设计了许多可以引起讨论的话题，例如，很多人都知道百事可乐最大的竞争对手可口可乐向来都是以红色为主色调，而百事是以蓝色为主色调的，但是此次活动百事恰恰打出了“敢为中国红”
的口号，恰好又符合了为中国健儿加油的活动主题。
为影响活动的核心人群——广大的“80后”
人群，百事可乐还借助校园BBs、博客等媒体进行网络传播，使此次活动的影响力一路高涨。
在一个月的活动时期内，一共有133万人报名参加此次的“百事我创，我要上罐”
的活动，投票数达到了2亿票。
总结了这次活动的经验后，百事可乐根据2010年中国许多地区都出现了旱灾这一情况，联合中国妇女联合会推出了新一轮的活动。
百事可乐为了配合这次活动的主题，蓝色家族的明星阵容特意拍摄了一组配合活动主题的广告——酷游记。
这组新的广告通过各大媒体和网络视频向社会发布，掀起了大家对于中国西部水源问题的关注。
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